iMedia Connection China: 在ad:tech北京会谈论微博的什么问题？

刘曜：主要从行业视角，包括第三方，或者是媒体，或者是广告主视角来看微博的优势在哪里，它的产品特点是什么的一系列相关问题。

我们腾讯网是媒体，所以我可能从媒体自身的角度谈论微博的优势在哪里，它的营销的价值在哪里，同时想从与其他演讲嘉宾的交流中知道广告主，营销人士，他们是怎么看待微博。

iMedia Connection China:  国内的微博发展是一个什么状况？

刘曜：对于这个问题，只能说因为社会环境不同，微博在中国的发展，并不是一帆风顺的；比如大家都知道的饭否，它的发展可以说比较坎坷。

整体来看，微博现在有两种类型，一个就是以关系网络为优势的，比如说其他的一些SNS网站，他们都有能力快速地发展期微博来；另一方面就是以内容价值为优势的比如说像新浪，新浪是以博客为卖点来做微博。这也就是我想跟其他专家讨论的一个话题：微博这个产品，它的驱动力到底在哪里。它的流量到底是由人与人之间的关系还是由内容来驱动的呢?

iMedia Connection China: 请您解释一下“人与人之间的关系”和“内容”对微博的驱动

刘曜：在现价段，大家对新的和快的消息的接受度越来越高，整个传媒行业遇到的问题，就是短的和新的，更容易被用户接接受的信息更容易传播。微博的建立机制是基于Follower， 如果以Twitter为例来讲的话，它首先是建立了这个relationship, 这就和被追随的人建立了一个关系，就是表示我愿意收到他的信息。而之后的行为是以这个人发送信息为结果的，其实微博从严格意义上说应该是在关系链基础上的内容诉求。这也就是我期望和行业其他同仁探讨的话题。

iMedia Connection China: 国内微博自身还处于一个成长阶段，在现阶段，看到了微博的哪一些营销价值和作用？

刘曜：先说一个负面的因素，选微博的广告主可能更多的是期望求新求变，在小投入大回报的这种思考方式来做选择；正面的因素呢，是因为微博信息很短，传播很快，如果使用得当的话，的确能够把病毒营销变成口碑营销。比如说明明大家传播的是很客观的一一件事情，但是可以把它变得对品牌有利。

iMedia Connection China: 目前国外微博客营销似乎还没有特别成熟的方式可以借鉴，国内对于这个问题是如何思考的？

刘曜：目前国内确实是没有很成熟的模式。具体说现在微博的效果考量标准也是缺失的，在这样的环境下，也只能说和大家探讨。

首先微博和以前的SNS营销还是有很大区别的。微博不只是说用户在分享他们各自的信息，更重要的可能是追随者要传播有价值的信息，这和SNS不一样，SNS只是传递自己的信息。原来我们有一个错误认识说微博只是报告自己动态的一个产品，但是我看到的历史数据，微博流量大增的时候，都是有重大事件发生的时候。所以总结来说，微博最重要的还是一个媒体属性，应该有很重要的社会责任感；这样微博的工具性能就不是那么突出。

至于具体谈论微博营销该怎么做，还是为时尚早。

iMedia Connection China: 微博客在中国比较可行的商业模式是什么？

刘曜：微博客自身发展来看，可以向用户收费，也可以向广告主收费。向用用户收费这个模式在亚洲国家已经发展得非常成熟，目前来讲还是根据用户强化自身ID，或者取得其他网络特权需求的考虑，人会追求自己在虚拟世界中的社会地位和社会认同感，因此他们会愿意为之付费。这个付费模式在韩国、日本和中国都做得非常成熟。我想会很快地运用到微博这个产品上。另外一种就是大家已经很熟悉的，广告收入。

iMedia Connection China: 对微博的在中国的前景怎么看？

刘曜：从产品层面和用户层面来讲，我对微博的发展在国内持很乐观态度，几乎所有有关系链资源的网站或者互联网公司都会做。但是从社会环境来看，又有很多不确定的因素。

iMedia Connection China: 腾讯在微博这方面有什么计划？

刘曜：腾讯在积极筹备之中，应该会很快推出自己的微博产品。

iMedia Connection China: 09年的数字广告的小总结是什么？

刘曜：简单来说，无论是媒体，广告公司还是广告主，大家的热情都很大，关注都很多，但是可执行的方法，可考量的结果还很少，还是处在探索阶段。大家都认可新媒体的潜力，尝试的人很多，但是真正大量投入的人很少。