自2010年开始至今，试问中国什么最火？估计十有八九你会得到这样的回答：电影《阿凡达》。它的英文原名叫《AVATAR》，游戏里虚拟人物的意思。
电影阿凡达自去年12月18日上映以来，已连续5周以上位居北美票房榜首，其全球票房已突破16亿美元，最终超过《泰坦尼克号》的18亿多美元总票房最高纪录指日可待。而在中国内地，自1月初公映以来，截至1月17日，票房已约人民币5.23亿元，轻松击败《2012》的4.65亿元，成为内地票房新冠军。很多人预测，

        《阿凡达》有望成为内地首部票房过1亿美元的影片。更令人叹为观止的是，很多人是手里拿着从网上下载的其他网友观看阿凡达的攻略走进电影院的。这种攻略从观看之前的准备工作，比如穿什么衣服，吃什么东西，喝多少水，到现场坐什么位置比较好，怎么尽快适应，如果出现不舒服怎么办等等，应有尽有。《阿凡达》摧枯拉朽般的巨大影响力再次证明了电影是以内容为本质的产业。

        而游戏产业同样是一个以内容为本质的产业。一个好的故事情节、游戏策划、主题、创意是一款游戏成功必不可少的要素。游戏和电影之间有太多的相似。阿凡达的导演卡梅隆在接受X-Play的访谈中，就提到最近“对游戏方面的工作非常感兴趣”。他说：“我有很多出色的故事，但是却没时间将他们都拍成电影。”卡梅隆还提到了游戏公司育碧(UBISOFT)说，“这也是我要和UBISOFT探讨的，看看是否有可能在游戏的世界里实现我的想法——电影只是一种表现手段，好的想法和视觉效果让电影和游戏的区别不再明显。” 卡梅隆显然并不是随便说说，几乎就在阿凡达上映的同时，育碧就推出了同名游戏。

        事实上，除了阿凡达这个名字和游戏有千丝万缕的关系以外，从影片本身看也具有太多和游戏相关联的元素。熟悉《魔兽争霸》和《魔兽世界》的玩家罗列了一系列的证据，包括UD成了人族，而暗夜精灵成了巨魔，就连《阿凡达》中潘多拉星球上女主角种族的模样都和暗夜精灵如出一辙。而电影中出现的坐骑又仿佛是源自游戏里的DK马和双足龙。最终成为魅影骑士坐骑的则是《魔兽世界》玩家梦寐以求的火凤凰。这也从一个侧面说明，很多人其实早就在不知不觉中感受并热爱着游戏元素，即使他们平时并玩游戏。生活中这样的例子比比皆是，从早些时候的网上偷菜，再到近期火热的三国杀，都说明希望体验游戏娱乐性的群体异常庞大。游戏三国杀是和杀人游戏同类型的桌面类游戏，有时也被称为卡片类游戏。这个线下娱乐活动在上海等大城市的白领和大量公司中高层群体中有非常雄厚的用户基础，每有空闲，他们就相约围坐一起，扮演其了三国杀游戏中的不同角色，玩得非常忘我。目前三国杀已从开始时的线下聚会活动发展成有独立客户端、允许不同地方用户进行联机对抗的成熟网络游戏。该款网游受众里有非常大比例的是以前从未接触过网络游戏的人，但这并不妨碍他们基于三国杀的客户端来体验本已非常熟悉的游戏乐趣。

        游戏这种无处不在的娱乐形式毫无悬念地也在广告业大行其道。仅以红得发紫的阿凡达题材为例，已有不少世界级广告主对此热点做出了相应的游戏解读，这其中就包括了可口可乐零度的“阿凡达计划”和麦当劳的“化身阿凡达（Avatarize Yourself）”系列游戏。可口可乐零度为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划（AVTR）”的病毒式营销网站，以文字、图片、视频的形式描绘了电影《阿凡达》中地球与潘多拉星两个迥异的世界，充满了游戏的元素和感觉。而在麦当劳 “化身阿凡达”游戏中，用户只需上传一张自己的正面照，便可看到自己化身蓝色纳美人后的“阿凡达”模样了。麦当劳为资深阿凡达爱好者提供了一系列在线游戏，其中包括潘多拉任务(Pandora Quest)：通过完成在不同的潘多拉场景中寻找隐藏物品等任务，玩家将获得对《阿凡达》电影迷人场景的独家体验；麦当劳幻境(McD VISION)：将玩家引入潘多拉世界，通过增强现实技术(AR)体验电影角色和场景；发现潘多拉(Pandora ROVR)：这是一次在线的发现之旅，他们可以坐在驾驶舱里，通过互动式的体验，去探索潘多拉世界。玩家的任务就是在这个世界中漫步，寻找和分享他们的奇异发现。

        就如谷歌CEO埃里克•施密特指出的那样：“未来网上的一切看上去都像是多人游戏。如果我只有15岁，这就是我现在要去做的。”